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雙十一后,傳統紅木家具也瘋狂
信息來源: 更新時間:2016-01-03 收藏此頁

cba山东对广州 www.hbdors.com.cn 一年一度的“雙十一”促銷塵埃落定,天貓、淘寶斬獲191億元。“13小時100億”,超越了去年美國電子商務行業的最高紀錄12.5億美元,約合78億人民幣。這樣的數字對比之下,可以肯定的是,電子商務,作為一種區別于傳統零售模式的新模式,已經相當成功,正在“顛覆傳統”。據了解,今年的“雙十一”,也顛覆性地帶動了傳統的紅木家具產業。

  曾幾何時,無論是互聯網還是網上購物,對紅木家居來說都是嶄新概念。紅木品牌擔心建立網上商店會分散店鋪的客源,而顧客則對不能體驗的產品缺乏信心,并質疑網上購物的安全性。而今,隨著奢侈品購物網的興起,紅木家具的銷售方式隨著已經發生了全新的變革。今年以來,尤其是雙十一以來,消費者對紅木網購更是充滿了興趣。

  “以前就很想擁有紅木的工藝品,包括紅木的筷子、煙灰缸、煙斗等等,但礙于住的地方沒有、專業的市場又路途遙遠,一直沒有實現選購,雙十一特地在淘寶上搜了一下,品種非常多,很是興奮,終于淘到所愛了。”一位網友在選購后評論說。

  “紅木家具及工藝品不如服裝、數碼、電器般擁有‘無限庫存’,沒辦法像它們那樣推出‘5折瘋狂選購’活動,但雙十一前來咨詢的親也非常多,至少是平時的10倍。”紅古軒紅木家具天貓旗艦店工作人員表示。

  面對如此輝煌的戰績,紅古軒營銷總監楊晶女士表示,雙十一間雖然沒有大幅度優惠,但也相響應央視的‘你幸福嗎’推出了相關的主題活動,也理出了幸福的生活方式:從喧囂的鬧市穿越至此,聆聽傳統與現代的完美邂逅,體驗尊貴與典雅的永恒情節,享受設計與美感的極致魅力,紅古軒新中式紅木家具。’雙十一后,配合公司的‘奧特萊斯展廳’還推出了‘年終盛典,榮耀綻放’活動,不僅是為年底沖刺,也是希望通過引入一些新的想法消除消費者的視覺疲勞和消費疲勞,吸引用戶的目光。

  無容置疑,傳統家具的網購時代已經到來,許多顧客對網上購買紅木的認受性也大大提高,但要改變顧客先體驗后購買的傳統購物概念,仍是紅木網銷的難題。于是,許多紅木家具品牌導入全新的家居體驗方式,如360全景展示、視頻購物技術等,幫助消費者進行選購。此種方式也突破性地影響和改變了顧客先體驗后購買的概念,滿足了許多支付能力強、追求高品位生活,但工作繁忙、缺乏相應的時間和精力的精英群體。

  對此,楊晶女士表示,在快節奏生活方式的今天,這一大批精英人士正在成為奢侈品消費的主流人群,崇尚簡約也逐漸成為現代人的生活方式,紅木網購將成為他們享受高雅生活方式的快捷方式。

  阿里巴巴集團CEO馬云探班天貓時表示,“雙十一”購物狂歡節是中國經濟轉型的一個信號。不少分析人士認為,“雙十一”網購井噴,顯示出中國的零售業態正在發生根本性變化,線上交易形式由零售產業的補充渠道之一,轉型成為拉動中國內需的主流形式,由此開始全面倒逼傳統零售業態升級。對紅木家具而言將迎來怎樣的業態,讓我們拭目以待。
 

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